Billboards met alcoholreclames mogen zich dan op volwassenen richten, toch blijken zij ook kinderen te beïnvloeden. Dit blijkt uit onderzoek bij kinderen tussen 12 en 14 jaar.

Kinderen, die naar school gaan in een buurt waar veel alcoholreclames aanwezig zijn (bijvoorbeeld in bushokjes of bij uitgaansgelegenheden), denken positiever over alcohol vergeleken met kinderen die niet worden blootgesteld aan dit soort reclames. Ook alleen het logo van een desbetreffend product blijkt dit effect te hebben.

Om het drankgebruik onder kinderen te verminderen, is het volgens de onderzoekers van belang strenger beleid te voeren als het gaat om alcoholgerelateerde reclames rondom scholen. (Journal of Studies on Alcohol and Drugs, juli 2007)